近日,海外市场调查机构SuperData发布了一份有关游戏用户信息的研究报告,其中电脑游戏男女玩家比例已几乎持平,而移动游戏和社交游戏女性玩家数量已赶超男性。这份数据似乎佐证了前不久坊间女性手游用户将成为市场主流的论调,但值得注意的是对国内手游厂商而言参考的意义可能不大。

  海外报告揭女性游戏用户增长 呈现超越男性玩家趋势

  为何这么说?不难发现,女性用户渐成主流的观点都建立在Flurry、SuperData等海外调研数据,并非绝对适用于国内的女性手游市场。日前发布Q3移动游戏报告中指出,90后成平台主流用户群体,整体玩家男女比例为3.2:1。再从市场层面来看,针对女性用户的手游并不多,大部分手游还是辐射女性玩家,休闲益智类游戏更受女玩家偏爱。

  可以肯定,智能手机普及和移动游戏浪潮推动了女性用户增长,艾瑞分析师曹笛也曾就行业整体做出了女性玩家占比50%的评估。但从平台接入和有效用户角度考量只能说短期内局面有待改善,而女性手游用户确是未来市场的空白点,也符合行业细分的趋势。

  现阶段,小编认为挖掘女性市场仍需解决以下问题。一方面认清国内目标用户群体,不同于海外用户以青年群体并向上覆盖为主,国内玩家更年轻化向下兼容,差异背后用户的游戏习惯是不同的。另一方面国内缺乏女性制作人,而厂商也鲜有相关的”私人订制“行为,更多是说拿到强IP,走吸量靠大盘的路线。

  国内市场缺乏针对女性用户的手游

  具体到产品,美术、操作、社交和剧情等元素自然是吸引女性玩家的关键。美术优化和低门槛似乎成为业界共识,而非只针对女性玩家。当用户下载并进入游戏时只能看到画面是否精美,人设是否符合口味,从而决定是否留下,对女性用户更是如此。低门槛是为了提升用户留存,操作低、上手快的特点女性玩家也更容易接受。

  值得注意的是强社交和剧情设计。很多手游力推社区体验,但内置聊天系统或基于LBS服务在游戏中促成玩家组队等方式效果平平,反观平台和猜词类注重分享,落脚于社交而非游戏的产品更受女性喜爱。

  资深制作人魏坤曾表示,剧情能够有效延伸手游成长线,用户愿意等待甚至付费去猎奇故事的发展,但国内剧情设计存在重文字轻逻辑的问题。对感性的女玩家而言,若不能很好解决这些吸引力是极其有限的,即便是轻度游戏大家玩法相近,今后女玩家凭什么为你一直买单呢?