好莱坞大片怎么不“香”了?

好莱坞大片怎么不“香”了?
3月29日,已经上映了57天的《长津湖之水门桥》还雄踞在当日实时票房榜的第二位,而新近上映的好莱坞大片《月球陨落》《新蝙蝠侠》《神秘海域》的表现却不达预期。好莱坞大片为什么不“香”了?分析认为,流水线生产的快餐电影已经难以对中国观众产生足够的吸引力。观察到中国“水土不服”无法起到提振作用3月的电影市场作为春节档后的波动低谷,一直以来都以平淡居多,尤其是受到疫情影响,更是持续低迷。在过去,“引进大片”被影院经理们视为“救市”的有效方法,如今却已经难以奏效。猫眼数据显示,在3月21日至3月27日这周,新上映影片8部,票房只有1.67亿,票房比上一周下滑了16%。而三部上映的好莱坞影片在美国本土票房相当不错,到了中国却越来越“水土不服”,无法起到提振作用。《新蝙蝠侠》3月18日上映,内地票房1.15亿人民币,北美票房3.31亿美元;《神秘海域》3月14日上映,内地票房8800万人民币,北美票房1.33亿;《月球陨落》上映5天,目前内地票房6875万,北美票房1900万美元。好莱坞大片在内地的破亿之旅如此艰难,确实是超乎意料。几部影片的投资不菲,特效和制作堪称精良,《新蝙蝠侠》投资1亿美元,片长三小时,以文艺片的手法来讲述蝙蝠侠和哥谭陷入的困顿,超英电影变成了暗色调的侦探片,有人觉得“高级”,有人觉得沉闷、压抑;《神秘海域》投资为1.2亿美元,根据电子游戏改编的爆米花电影,轻松悦目,“荷兰弟”领衔,但剧情偏弱;《月球陨落》投资1.46亿美元,是《后天》《2012》灾难大片的导演罗兰艾默里奇执导的新作,场面宏大,但剧情前期铺垫太多拖累了节奏。分析观众口味发生改变好莱坞套路让人疲劳三部影片都没能改写好莱坞在中国的遇冷境况,和去年的《沙丘》《007无暇赴死》一样,反响平淡,难起波澜。这与疫情有关,但更与中国观众的审美口味发生改变有很大关系——“中国叙事”正在成为观众观影的“核心主题”,2021年的进口片票房在大盘中占比只有20%,而在2012年,好莱坞大片在内地的票房占比还高达55%;在2019年,占比为37%。好莱坞大片的内地票房占比呈现逐年递减的下滑趋势。好莱坞的套路已经让中国观众感到疲劳,虽然是成熟的工业体系下的产品,但是却千篇一律,缺少灵魂,无非是主打特效场面,加上个人英雄主义叙事,再加上无尽的续集或者知名IP的不断开发,中国观众已经难以被打动。相反,《你好,李焕英》《我不是药神》等本土化的现实题材却能够让中国观众产生强烈共鸣。此外,中国电影的重工业水准也在极速提升,像《长津湖》等已经完全不输于好莱坞。观众倾向于选择能够感同身受的中国故事,好莱坞也就显得没有那么强势了,这是好莱坞不得不面对的现实。悬念4月仍有大片上映能否扭转颓势待定在接下来的4月,将会有《密室逃生2》《精灵旅社4:变身大冒险》《神奇动物:邓布利多之谜》《亡命救护车》等好莱坞商业片上映,是否能够扭转好莱坞电影的颓势,只能看它们能否契合中国观众的喜好以及自身水准了。观众当然需要看到好莱坞的佳作,《肖申克的救赎》《阿甘正传》这样的作品至今仍被很多中国影迷奉为经典,但是,观众对于太多的商业快餐已经没胃口了。好莱坞需要自身突破和创新,才能够扩大在中国的影响力。责编:邬吾